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¿Cómo vincular el trabajo del diseñador a las necesidades de mi empresa?



Seguramente en muchas ocasiones has escuchado hablar de la importancia de la comunicación en las relaciones humanas y en las empresas, por lo que resulta evidente que dichos procesos se realicen de forma adecuada, ya sea para mejorar la comunicación entre las personas o simple y sencillamente entre las organización o dentro de ellas, pensamos en la correcta ejecución de los procesos para que los objetivos comunicativos se cumplan, y en el caso de la empresa ayudar a que los integrantes de la institución puedan estar en contacto o informados.


Cuando creamos una empresa pensamos en el producto o servicio que ofreceremos, las instalaciones, los costos, los inversionistas, el régimen fiscal, si planeamos de acuerdo a una estrategia, seguramente tendremos nuestra misión, visión, objetivos y valores bien establecidos, un nombre que destaque y que sea diferenciador del producto e importante aún, el personal que laborará en ella así como sus funciones, pero, ¿pensaste en el perfil del comunicador gráfico dentro de tu empresa? o ¿en contratar a un diseñador gráfico para dicho puesto?.


La comunicación gráfica se vuelve necesaria dentro y fuera de la organización, pues gracias a ella la empresa, a través del trabajo del diseñador gráfico o visual, logra la interacción o identificación de la empresa con el cliente, empleados y otras empresas, dar personalidad visual a la marca, a los productos, a la propia institución, es decir, ayuda a mostrar una cara a la empresa gracias a la imagen corporativa misma que debe desarrollarse de forma estratégica por el diseñador gráfico quien con su trabajo debe crear elementos gráficos basados en la identidad corporativa que se ha establecido, de tal forma que se concrete y refleje en imágenes y gráficos, por lo que la labor del profesional del diseño toma gran importancia.


Aunque pensar que en la actualidad la existencia de aplicaciones gratuitas y de fácil acceso a cualquier persona facilita la creación de gráficos e imágenes haciendo que “cualquier persona” pueda crear un logotipo, etiquetas, diseño de imagen de empaques, etc. habrá que evaluar si dichos elementos cumplen o ayudan a lograr los objetivos que la empresa pretende alcanzar.


El trabajo del comunicador gráfico cobra relevancia por su formación y conocimiento en procesos de comunicación, construcción de significados visuales basados en el contexto y las necesidades de la empresa, psicología del color, selección estratégica de los elementos y su uso para componer una imagen que logre la representatividad o la proyección de mensajes hacia los receptores ya sea empleados, instituciones o clientes, de tal forma que su tarea está involucrada en todos los momentos, desde la creación de la empresa con el diseño del logotipo hasta la comunicación interna, diseño de etiquetas, imagen de los empaques o envolturas de los productos, página página web y mensajes dentro de ella, redes sociales o medios audiovisuales, publicidad, promoción, papelería institucional, firmas de correo electrónico, catálogos de productos y servicios, fotografía, souvenirs, en fin todo lo que pueda ayudar a reflejar la esencia gráfica de la empresa.


Desde esta perspectiva, resulta importante que las empresas, dentro de sus departamentos, cuenten con uno destinado a las tareas de comunicación gráfica, alguien que forme parte de la organización, que por ser así conozca y viva de cerca las necesidades en general para ir desarrollando los mensajes de acuerdo a los requerimientos y momentos por los que se esté pasando manteniendo una conexión de la empresa con los receptores.


Si la realidad de tu empresa aún no te permite aperturar un puesto específico para un diseñador gráfico, puedas contemplar la posibilidad de contratar a una empresa Staff que de manera profesional te ayude a resolver las necesidades de comunicación visual y gráfica que requieras para así dirigirte hacia el logro de las metas y objetivos planteados.


Lic. Cristina Pérez Reyna

Directora General

GLOBAL TWO X CUATRO S.A. DE C.V.


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